Projectes


Client: Burger King


Campaign launch + cross-selling actions

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Burger King ist eine der größten Hamburger-Ketten der Welt. Diese wurde 1954 gegründet und ist seit 1975 in Spanien präsent. Derzeit betreibt Burger King mehr als 50 Restaurants in Spanien. Bei den Eröffnungen von wichtigen Restaurants organisiert die Zentrale verschiedene Kampagnen, um diese Restaurants zu promoten, Menschen anzulocken und die Markenbekanntheit in der Region aufzubauen.

Tandem Projects war bei der  Eröffnung eines neuen Restaurants in Badalona für die Kommunikation und für die komplette Organisation der Aktion verantwortlich. 

Das Markenbriefing beinhaltete folgende Ziele:

  • Neue Kunden zu gewinnen und Besucherverkehr zu generieren
  • Aufbau von Kundentreue, insbesondere gegenüber der Konkurrenz
  • Den Standort des Restaurants zu promoten

Die durchgeführten Kommunikationskampagnen zielten darauf ab, die von der Marke angestrebten Ziele zu erreichen und die Bekanntschaftsgrad der Marke in der Stadt durch folgenden Aktionen zu stärken: allgemeine Radiokampagnen, Werbeseiten in der lokalen Presse und die Veröffentlichung von Pressemitteilungen, Kampagnen in den sozialen Netzwerken des Einkaufszentrums und Social Ads.

Es wurde ein Stand mit dem Branding des Zentrums, also dem kommunikativen und visuellen Element des Zentrums, entworfen. Ziel dieses Standes war es, die verschiedenen Kunden des Einkaufszentrums visuell zu beeindrucken und die allgemeine Kundschaft durch verschiedene Angebote und Rabatte auf die Neueröffnung aufmerksam zu machen.

 Tandem Projects organisierte die Markenaktivierung mit den folgenden Elementen:

  • Stand nach dem Visual Key der Marke: Photocall, Boden-Vinyl, Rollup.
  • Erlebniselemente des Photocalls: Rahmen, Isotypie-Erstellung, etc.
  • Luftballons und Möbel mit dem Image der Marke.
  • Design und Erstellung von personalisierten Gewinnspiel- und Rubbelkarten.

Burger King hat die Eröffnung hervorragend gemeistert und ist heute eines der erfolgreichsten Restaurants des Einkaufszentrums. Die Investitionsrendite der Kampagne war positiv und die Einlösungsrate der Werbeangebote lag bei über 15%.