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Auser-Renault ist die Organisation, die in Spanien den Vertrieb und das Marketing von Renault, einem der größten Fahrzeughersteller der Welt, leitet. 2020 ist das Jahr der Markteinführung des neuen Modells Renault Captur und Tandem Projects war für die Aktivierungskampagne der Marke verantwortlich, um die Bekanntheit des neuen Modells, eines SUVs mit sportlichem und attraktivem Design, zu verstärken.
Für diese Aktivierung haben wir uns bei Tandem Projects für eine Mischung zwischen online und offline entschieden. Daher war es wichtig, eine technologische Lösung zu entwickeln, bei der Kundendaten durch eine Strategie der Gamifizierung, Benutzerbefragung und Auslosung gesammelt werden konnten.
Wir haben eine Markenaktivierungsveranstaltung mit physischer Präsenz in mehreren Einkaufszentren konzipiert. Branding, Anwesenheit des Personals, Angebote und die Möglichkeit, das neue Fahrzeug zu testen … und gleichzeitig eine digitale Umfrage, um noch mehr über den Zielverbraucher zu erfahren und Daten zu erfassen, um diese später in Verkäufe umwandeln zu können. Eine Rundum-Aktion!
Die technologische Lösung war darauf ausgerichtet, durch Gamifizierung ein großes Markenerlebnis anzubieten. Ein lustiger, agiler und sehr visueller Test half, den Verbraucher besser kennen zu lernen. Danach biet ein 3-in-einer-Reihen-Spiel mit verschiedenen Versionen des Renault Captur die Möglichkeit an einer Verlosung teilnehmen können, um ein Wochenende mit dem Fahrzeug zu gewinnen, um es zu testen und alle Geheimnisse zu entdecken.
